PANTALLAS
Telefe ganó el 2015 en la guerra por el rating de la televisión abierta
El canal consolidó su liderazgo en la televisión abierta argentina por cuarto año consecutivo, al conseguir una diferencia de 0,06 puntos por sobre Canal 13, mientras que en los últimos 11 años, el encendido de la TV de aire bajó 12,1 puntos.
La medidora Ibope informó que Telefe acumuló un rating promedio anual de 8,44 puntos, marcando una diferencia de 0,06 puntos de ventaja respecto de su competidor inmediato, Canal 13.
Los canales líderes, Telefe y El Trece, tuvieron el año más adrenalítico de los últimos tiempos, porque si bien el canal que comanda Tomás Yankelevich pudo alzarse con los meses de enero, febrero, marzo abril, mayo y octubre, El Trece se impuso en junio, julio, agosto, septiembre y noviembre.
El tercer puesto fue para América desde abril, ya que Canal 9 solo pudo derrotarlo en los tres primeros meses del 2015: enero, febrero y marzo.
De esta manera, Telefe se impuso a Canal 13 a pesar de que el canal del solcito tuvo sus dos baluartes en el prime time, donde Marcelo Tinelli con su "ShowMatch" y su "Bailando por un sueño" se volvió a convertir en el pilar fundamental de la programación de la emisora del Grupo Clarín. El hombre de Ideas del Sur tuvo un promedio superior a los 20 puntos, un número que hoy parece inalcanzable para cualquier otro ciclo.
Pero también con la novela "Esperanza mía", que confirmó el surgimiento de un nuevo ídolo de masas, la cantante y actriz Lali Espósito, que fue un éxito con la puesta teatral de la serie y que se prepara para el 2016 con disco nuevo, gira internacional y por Argentina, además de la filmación de dos películas.
Además, en el primer semestre del año Canal 13 tuvo al tanque turco "Las Mil y una noches" que lideró la noche en materia de rating.
Telefe apuntó a una programación más monolítica, sin baches horarios y que tuvo como puntos fuertes a la miniserie "Historia de un Clan" y a los ciclos de entretenimiento como "Escape perfecto", "Tu cara me suena", "Master Chef", y "Boom".
En el 2015, y más allá de las competencias entre los canales, la televisión también jugó su propio campeonato y perdió. El encendido anual delata una significativa baja respecto al año anterior y un promedio que alarma a la TV de aire en la última década.
Con los datos provisorios al 30 de diciembre, el encendido arroja un resultado de 27 puntos y esto indica una diferencia negativa de 0,7 puntos comparado con el cierre del año anterior. Sin embargo, de 2004 a 2015 la diferencia es aún mayor porque la televisión de aire perdió 12.1 puntos, un equivalente aproximado a 1 millón y medio menos de espectadores rutinarios en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
El 2016 promete una cantidad de apuestas nacionales de formatos con la intención de crecer en el tan difícil encendido de los últimos tiempos, donde si bien los canales sufrieron la lucha interna, las cinco señales de aire empujaron hacia el mismo lado con los gigantes de los últimos tiempos: la TV por cable y las plataformas alternativas derivadas de Internet.
Lo cierto es que el nuevo año actuará de desafío para las pantallas locales. Las apuestas deberán llegar a la pantalla con hambre de éxito, los estrenos tendrán que sorprender y la llegada al televidente necesitará encandilar para evitar contra todo pronóstico que decida abandonar el tan temido control remoto.
Lunes, 4 de enero de 2016
